云积天赫 |“AI+策略资产”双核驱动，实现品牌全链路提效

策略资产，听起来很陌生，那策略资产是什么呢？要理解策略资产的就是什么，首先要理解什么是策略，策略是指向一个清楚的目标，是一个方案的集成，是鲜活的，实实在在地指导事态的进程，是动态的，连环相承的。传统意义上，策略作为一种资产，只能通过人来传承下来，如何沉淀策略资产，成为企业一代一代传承的资产，是很多企业有意识在做的事情。

随着大数据、云计算、互联网、AI人工智能等新一代信息化技术的应用，企业通过数据的积累和管理，打通销售的前后端，通过共享数据，来提升效率，形成企业策略中台，但随着数据越来越多，数据运用和管理也越发的困难，企业很难将自己运营的经验数字化，形成品牌自己的资产，在数字化转型的当下，如今的策略也与过去相比发生了巨变，需要重新进行界定。品牌方在品牌营销实践过程中，基于对自身产品服务、消费者、市场的分析洞察，进行营销策划和执行并采集结果数据。在这个过程中形成的分析洞察、策划执行方案和效果数据就构成了一项策略资产。所有单项策略资产的组合就构成了品牌企业的策略资产。而AI的出现和快速发展，带来了全新的变化.......

让“策略资产”可以作为一组可量化、可存储、可优化改进的参数化算法模型而留存下来，2021年，云积天赫的创始人许先才先生首次提出策略资产概念，并表示策略资产是品牌营销数字化的未来。

许先才于2014年成立云积天赫，致力于品牌 CRM 客户运营及数字营销系统的技术研究和策略服务，服务过18家世界500强企业，许先才认为这些优秀的企业穿越百年风雨，经历了不同阶段的繁荣期和低谷期，仍然保持着强大的生命力，是因为拥有数据沉淀的策略资产，有一套可被复用和借鉴的品牌策略，因此能够从根本上破解增长不确定性的难题。

许先才认为AI给出了答案。通过“AI+策略资产”的双核驱动消费者运营，将品牌方运营实践沉淀在一套系统中，输出新的策略再经过预测和执行，用于评估和策略持续迭代，这个过程循环往复，能够持续地形成品牌策略，并进行沉淀，帮助品牌实现全链路提效。

品牌营销是一项长期、复杂和系统性的工作，品牌在营销的过程中，从品牌策划到广告投放，再到效果评估，都需要不断地根据市场变化进行调整。而随着市场环境的不断转变，品牌面临着大量的不确定性，策略资产作为品牌运营及数据沉淀后的资产，通过AI的加持，全面贯穿预测、策划、设计、策略、执行、运营、调优和复盘全链路，实现运营效率与效果的双重提升。