鹿晗解说欧洲杯，咪咕第二现场的“娱体跨界”

【1】

7月12日凌晨，年度最强暴雨突袭北京。

在风雨夜幕的掩护下，四辆车沿着长安街，一路驶入西单置地星座的地下停车场。

1点50分，这一行深夜来客，悄然抵达咪咕咖啡西单店二楼。

当先一人银白色头发，身着蓝色休闲装，表情轻松，正是鹿晗。

在这里，已经有近40名咪咕公司员工，在各自的工作岗位上严阵以待。

几十分钟后，一场全世界球迷期待已久的绿荫盛宴，即将迎来最巅峰的狂欢。

万里之外的英国伦敦温布利球场，会有超过6万观众，现场见证意大利战胜英格兰，阔别半个世纪，重新捧起欧洲杯的冠军奖杯。

这是一场可能载入球坛史册的特殊比赛。

鹿晗此行，顶风冒雨，漏夜赶赴咪咕咖啡，正是要和名嘴刘建宏一起，在咪咕视频的“第二现场”，共同为中国球迷解说欧洲杯决赛。

此时此地，他的身份不仅仅是一个当红偶像，更是一个资深球迷。

作为中国娱乐圈里最铁杆的球迷，足球一直是鹿晗的心中信仰。

从被范志毅钦封踢足球水平“演艺圈最强”，到收获贝克汉姆庆生祝福，俱乐部认定“曼联红魔使者”；

从自己一个人的热爱，到创立公益活动“足球第一课“，借助自身影响力，帮助大量热爱足球的中国孩子，引入更好足球训练场地、更专业的教练指导，提供装备和训练资金。

【2】

到访咪咕欧洲杯“第二现场”的跨界明星，并不止鹿晗一人。

7月2日，在咪咕咖啡上海杨浦店，世界顶级钢琴大师郎朗也空降现场，和名嘴詹俊一起为球迷解说了西班牙和瑞士的1/4决赛对决。

郎朗和鹿晗一样，也是音乐圈里有名的“超级球迷”。

即使是在最忙碌的时候，郎朗也会争取一切可能看球，而且会像研讨音乐一样，对阵型变化、球员跑位、技战术调整等比赛细节进行认真的“技术分析”。

这种对于足球的痴迷，与身份无关，只为热爱。

【3】

郎朗和鹿晗以解说身份出现在欧洲杯“第二现场”，也代表着咪咕的一个新尝试。

打破文娱和体育的界限，让它们产生更微妙的化学反应。

这并不是一个新鲜玩法，但要把这条路真正走通，而不是“互蹭流量”，也并不容易。

这是咪咕需要直面的挑战，也是它的机会所在。

尤其是体育领域的“力出一孔”，让咪咕在艰难混沌的局面下，毕其功于一役，撕开了最关键的突破口。

【4】

在此之前，咪咕在体育领域给人的印象，如果要用一个词来概括，那就是：“专业”。

另一方面，通过与刘建宏、詹俊等各个领域，专业的资深名嘴解说阵容，让用户不仅看得更嗨，而且听得更爽。

这也是咪咕作为后来者，在体育领域的一个积累过程。

但现在，咪咕已经不满足于专业。

一、更专业。

二、更垂直。

欧洲杯赛事本身相比于世界杯更垂直，而咪咕在欧洲杯上也做了很多专业的运营，也充分满足了专业球迷的需要。

三、更深入。

四、更开放。

去年底，在十四届音乐盛典咪咕汇上，咪咕就和排超、CBA通过丰富多元的互动形式进行了全方位跨界融合，在江门体育中心设立了咪咕汇第二现场，邀请女排球员通过5G+8K的异地同步超高清连线，以“云观众”形式“空降”主会场，还请女排球员们选出“最受排超队员喜爱歌手奖”，并由女排国手张常宁为歌手邓紫棋颁奖。

而这一次，鹿晗和郎朗的解说互动，也同样是“体娱跨界”的又一次成功尝试。

从某种意义上来说，这些创新与尝试，也让我们看到了咪咕积极拥抱市场变化，向比互联网公司更创新、更开放、更契合用户需求的加速转型决心。