香奈儿推出更多珠宝和手表，最终成为“豪华航母”

界面新闻记者|黄姗

据全球管理咨询公司贝恩预测，2023年个人奢侈珠宝市场销售额将同比增长约23%至25%，这一区间有望达到280亿欧元（约合人民币2126.85亿元）。..同期，个人奢侈手表市场预计销售额将达到520亿欧元（约合人民币3949.87亿元），同比增长22%至24%，完全由奢侈手表产品带动..

出色的增长前景让奢侈品牌继续押注于高端珠宝和奢侈手表品类——这两个品类如今已可与奢侈品公司的奢侈皮具相媲美，是下一阶段发展的摇钱树。以往以时装、皮具配饰、香妆为主的高端奢侈品牌明显加大了对珠宝、手表的投入，在产品研发、渠道拓展、服务等方面多措并举，增强竞争力。传统珠宝品牌。

近两年，香奈儿推出了多个系列的珠宝和腕表。例如，每年不断推出面向基层和年轻客户的COCOCRUSH精品珠宝系列。该剧请来了海外女团Blackpink成员Jennie作为代言人，并制作了宣传片。

此外，香奈儿从品牌的历史中找到灵感，推出了数个全新的高级珠宝和高级腕表系列。2023年，值此“香水一号”问世100周年之际。5”，香奈儿推出以香水瓶造型为灵感的高级珠宝系列N°5。

2023年，为纪念香奈儿夫人设计的BijouxdeDiamants高级珠宝系列问世90周年，香奈儿珠宝工坊创意总监PatriceLeguéreau重新设计了77件高级珠宝，并命名为“1932High-端珠宝系列》向原创作品致敬。

随着香奈儿致力于扩大和丰富该品牌的珠宝和手表产品线，他采取了双管齐下的方法，将珠宝和手表精品店作为主要卖点，以确保这些更全面的商品能够吸引更广泛的消费者。

2023年春季，经过扩建和改造，香奈儿的手表和高级珠宝精品店将在巴黎旺多姆广场18号重新开业。这家商店呈现出更现代的风格，客人可以在这里找到所有香奈儿珠宝和手表。此外，香奈儿还将邀请少量宾客到一楼的私人空间，欣赏与香奈儿历史相关的稀有藏品和珍贵宝物。

截至报告期末，香奈儿在全球共开设精品店565家，其中时装专卖店262家。2023年期间，香奈儿新增了3家精品店，均提供时装、手表和珠宝。此外，香奈儿还在全球新增了39家香水和美容店。

这一战略为香奈儿带来了经济回报。2023年，香奈儿营收增长172亿美元（约合人民币1222.28亿元），较2023年同比增长17%，创下品牌历史最高纪录。放眼整个奢侈品市场，这样的表现或许足以让香奈儿成为全球最好的独立奢侈品牌之一。

其中，香奈儿表示，“（2023年）手表和高级珠宝业务将呈现持续增长势头，这主要得益于COCOCRUSH系列的强劲表现以及PREMIÈRE手表系列的成功回归。”

香奈儿表示，到2023年，所有类别都将实现两位数的增长。珠宝手表板块虽然没有公布具体的增长数据，但2023年继续保持增长势头。2023年高溢价、高单价的香奈儿手表珠宝板块同比实现两位数增长生长。年增长率。今年，与2023年相比，香奈儿的收入将同比增长50%，达到150亿美元，与环境之前的2023年相比，可比增长23%。