体育经济在文旅市场的延伸

近期以来，马拉松“跑圈”快速回暖，不仅活跃了体育消费市场，更为各举办城市带来了新的经济增长点，进一步释放了周边消费潜力，并带动相关产业发展。马拉松成为各地区、各行业打造消费新场景的一个重要平台。

越来越多的地区、行业通过马拉松等赛事挖掘文旅消费潜力，不断融入文化、科技、娱乐等元素。

从体育产业链条来看，马拉松赛事带动了更多人养成运动习惯，推动了运动产品和服务消费。同时，它还激活了上下游产业，特别是赛事周边及增值服务，如保险、运动饮料、能量食品、医疗救治等多个细分领域及市场的需求与发展。

此外，马拉松文创市场也日渐火热，各种奖牌、奖杯以及奖牌架、奖杯托等文创衍生品得到热销。

马拉松经济不是单一链条，而是与运动装备、智能设备、健身培训以及营养健康等诸多行业紧密联系的网状产业链。各行业应该在这张大网中找准自己的位置，准确捕捉消费点，满足大众体育及相关消费需求，在马拉松赛事促进消费方面，有很多潜力可挖。

对赛事举办地来说，随着疫情平稳转段，回归后的马拉松可以成为各地发力打造消费新场景的一个重要平台。数据显示，马拉松跑者平均每人花费达1.1万元以上，在外地参赛的跑者一年平均花费近5000元，他们中的71%会品尝当地美食。