酱酒圈再爆“李鬼”事件，引发贵州老字号协会亲自下场辟谣！

“贵州老字号”也敢明目张胆地“蹭”，最近酱酒市场就发生了这样一个事件：

经贵州多地企业和消费者向市场监管部门投诉举报，市场上有“三官楼王秉乾”冒称“贵州老字号”品牌，进行虚假宣传和招商活动，导致不明真相的企业和众多消费者上当受骗，希望市场监管部门和司法部门介入严管严查，坚决纠正和打击仿冒假冒老字号的侵权行为。

值得关注的是，其在对外宣传过程了除了将“三官楼王秉乾”称为“贵州老字号”、“中华老字号”品牌外，并出具了由“中国企业质量认证监督中心”、“中国企业信用认证评估中心”共同颁发的荣誉证书。

结果这一行为很快便被“打脸”，据贵州老字号协会官方微信3月28日文章《擦亮双眼，假冒“贵州老字号”证书长这样》内容显示：

1、协会并未在贵州省商务厅认定的五批贵州老字号企业和品牌中查询到“贵州黔庄酒业集团有限公司”及其品牌，故“三官楼王秉乾”并非老字号品牌。现协会已对侵权行为进行了取证，后续将在贵州省商务厅的授权下依法通过法律途径**并追究侵权方的法律责任。

2、“贵州老字号”证书、牌匾由贵州省商务厅统一制作和颁发，且证书上加盖贵州省商务厅公章。贵州省商务厅及贵州省老字号协会从未授权任何社会组织进行“贵州老字号”的认定和颁证工作，之前传播的荣誉证书为假。

这只是近年来酱酒圈侵权事件的一个缩影，可以这样说，利润越大、信息越不对称的地方总伴随着“李鬼”事件的层出不群，这反映出知识产区保护意识的淡薄，也暴露出酱酒品类野蛮生长过程中的泥沙俱下，随着产业发展进入新周期，强化酒业知识产权保护、规范品牌的市场行为已经刻不容缓。

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酱酒发展新周期，“老字号”的价值再认知

随着2023年酱酒企业进入发展新周期，市场洗牌、竞争加剧，酱酒从整体的品类热变成品牌热，具备完整知识产权、且有独特内涵与差异化定位的酱酒品牌显然更有发展潜力。

在酒说看来，酱酒品牌之争首先就是商标之争，一个优质的、受国家相关法律法规保护认可的商标本身就是企业发展的一种无形资产，在酱酒竞争越发内卷、品牌差异化塑造越发重要的当下，明确这一点很重要、也很关键。而“老字号”作为一种具有国家相关机构认证、消费者广泛认知重要品牌资产，自然成为越发稀缺的资源，擦亮老字号、做大老字号成为酱酒乃至整个白酒行业健康持续发展的必由之路。

在这个过程中，“贵州老字号”作为贵州省一个企业群体浓缩、鲜活的历史，承载着几代人的记忆，见证了贵州民族工商业光辉的发展历程，也是贵州酱酒的重要名片。保护发展经典产业和老字号，既是保护优秀传统文化、传承城市记忆的题中之义，也是当前扩内需、促消费的重要举措。优秀的老字号作为极具商业价值的品牌，在满足于人民美好生活需要的同时，也为当地的经济社会发展注入了强劲动力，打造了经济社会发展的亮点。而老字号的健康发展，也有利于营商环境的优化，有利于提高人们的生活品质。

王丙乾作为茅台酒创始人之一，百年王茅历经岁月洗礼、沉淀着厚重的酱酒文化与历史，是中国酱酒的开创者，这一点不容置喙，更不能被消费与碰瓷。酒说了解到，贵州仁怀市王丙乾酒业有限公司老车间位于茅台镇观音寺社区三渡路168号，茅台镇三渡路过去称“黑箐子”是茅台镇王氏先辈1879年创荣太和烧坊的起源地，如今茅台镇王丙乾家族几代人群居茅台镇观音寺社区代代酿酒为生，贵州王丙乾酒业公司始终严格要求产品品质，秉承祖上严训，严守祖传配方和工艺流程，做到品质诚实、服务诚心、产业诚信，目前已经形成了王丙乾金奖叁号、金奖壹号、真年份等产品序列，成为真正“老字号”酱酒复兴的品牌代表，贵州省仁怀市王丙乾酒业有有限公司在抓产品质量同时也在“亮剑打击侵权行为”记者了解到三官楼王秉乾生产厂家、经销商及电商销售平台同被贵州王丙乾酒业有限公司在多家人民法院提起诉讼：

从好商标到好产品，再到好品牌，这是一个不断蜕变、发展、壮大的过程；从法律概念到市场认可再到消费者口碑占领，这是每个品牌从无到有、从小到大的必由成长之路。在这个过程中擦亮眼睛、认准正宗变得非常关键，当然这也对真正的王丙乾酒业提出了更高的要求，毕竟打铁还需自身硬，只有外界营商环境的规范合理再加上企业本身的积极进取，消费者才能看得更清楚、认得更明白。

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日益规范的酱酒核心区，不断进化的酱酒热

在过去的2022年，作为酱酒核心区的贵州仁怀实现地区生产总值1564.49亿元，全市现有规模以上白酒企业106家，2022年白酒业总产值同比增长29.9%；白酒包装量完成19.78万千升，同比增长31.5%，酱香白酒产业发展体系标准进一步完善。

3月30日，仁怀市政府举行的全市白酒生产企业（作坊）环保工作培训大会上传出重磅消息：2023年，仁怀将新增清理退出白酒企业（作坊）100家以上，确保白酒生产企业总数控制在1000家以内；同时针对已四改验收的白酒生产企业（作坊）继续开展环保巡查监管，发现问题的会被要求限期整改；此外，在白酒生产规划区内，窖池数在24口以下的须就地兼并重组，重组后产量不低于200千升/年，白酒生产规划区外（除禁止发展区）的24口窖池以下酒企，兼并重组后总产能不低于2000千升/年。

酒说了解到，政府“有形的手”这几年真正发挥出越来越重要的作用，积极规范仁怀酱酒产业的发展，助力酱酒产业的持续健康。据统计，目前仁怀有白酒企业1643家，白酒商标34049件，尤其是在酱酒进入品牌热的新阶段，保护知识产区、注重商标管理、严惩侵权行为是保证酱酒品类在新周期下的持续发展的必由之路。

就在前几天，遵义市市场监督管理局通报了针对白酒行业突出问题整治专项行动的典型案例，点名了7家企业，清理排查一批风险隐患、纠治一批白酒行业突出问题、查处一批侵权假冒案件、惩处一批违法生产销售企业、曝光一批典型案例，依法整治白酒生产经营乱象，获得了行业的一致叫好。

而在酒说看来，严格打击李鬼产品，严格惩处不法行为，让李鬼产品无立足之地，还生产者与经营者一个良好公平的市场环境是最重要的，规范发展是未来的行业主流，也只有合规合法地谋发展，贵州白酒才有更好的未来。